Publication: Enhancement of social media content marketing for INHART: targeting Muslim Malaysian millennials in IIUM
cris.virtual.department | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# | |
cris.virtual.orcid | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# | |
cris.virtualsource.department | b6bf37c8-984b-4a95-84da-4cae61472fbf | |
cris.virtualsource.orcid | b6bf37c8-984b-4a95-84da-4cae61472fbf | |
dc.contributor.affiliation | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# | en_US |
dc.contributor.author | Mohammad Junaidy Abidin | |
dc.contributor.supervisor | Khairusy Syakirin Has-Yun Hashim, Ph.D | en_US |
dc.contributor.supervisor | Aida Mokhtar, Ph.D | en_US |
dc.date.accessioned | 2024-10-08T05:43:19Z | |
dc.date.available | 2024-10-08T05:43:19Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.description.abstract | Millennials bring potential futures to the halal industry. Being the tech-savvy generation, the method of approach applied must be coherent with their preference. Although there are abundant of information in regard to the preferences of the Millennials, however, not so in the context of local Muslim Millennials. This stays true even so for halal learning institute, which holds many information, discoveries, and knowledge that possibly being the element that might trigger the Millennials curiosity. With that, it is a market opportunity that INHART can truly capitalize. This can be done through the enhancement of INHART’s current content marketing strategy through acquiring contextualized information of the Malaysian Muslim Millennials, and positioning the content to the preferences of the Millennials. The research aims to discover the IIUM Muslim Millennials’ preferences in using the social media and which of the known platforms are favoured by them to formulate appropriate strategy in approaching the generation. The research applied a qualitative approach by interviewing the local Millennials within the IIUM Gombak compound. The research discovers five themes of gratifications which the Millennials seek from the platform. They are connectivity and networking, entertainment and leisure, news and information, education, and transaction. The research also shows that the targeted group highly prefers Facebook. Through the data analysis, the research also extracts three main strategies on approaching the Millennials. The first strategy is to use the three most preferred platforms to cater to their gratifications; Facebook, YouTube, and Instagram. Second is to use their curiosities and questions as a module for content production. Third is to focus on producing video format contents in which as mentioned by the informants as their most favoured format. | en_US |
dc.description.abstractarabic | إن جيل الألفية يحمل فرصة مستقبلية لصناعة الحلال، ولكونهم جي ا لا خبي ا را بالتكنولوجيا فينبغي أن يكون المنهج المطبق متسق مع تفضيلهم. ولو أن المعلومات عن اختيار جيل الألفية متوفرة، لكنها لم تتطبق على جيل المسلم المحلي. وهذه القضية ظاهرة في معهد التعليم الحلال الذي عنده المعلومات، والاكتشافات، والمعرفة التي قد تستدعى إلى حرص جيل الألفية. يهدف البحث إلى اكتشاف اختيار طلاب جيل الألفية من الجامعة الإسلامية العالمية بماليزيا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وأي الوسائل يفضلونها، لتكوين الاستراتيجية المناسبة لانفتاح هذا الجيل. ونهج البحث على منهج الدراسة الميدانية بإجراء المقابلات مع جيل الألفية المحليين في الجامعة الإسلامية العالمية بماليزيا في كومبق. فتكتشف من خلال هذه الدراسة خمسة عوامل مهمة في اختيارهم لوسائل التواصل الاجتماعي وهي؛ الاتصال وتوصيل الشبكات، والترفيه والتسلية، والأخبار والمعلومات، التعليم، والمتاجرة. وتظهر من الدراسة أن المشتركين تفضلون فيس بوك على سائر الوسائل. ويستخلص من البحث ثلاث الاستراتيجيات الرئيسة في التعامل مع جيل الألفية، أولها استعمال ثلاث الوسائل الاجتماعية المفضلة لقضاء حوائجهم، وهي فيس بوك، يوتيوب، وانستقرام، وثانيها الاعتماد على حرصهم وأسئلتهم لإنتاج المحتويات، وثالثها التركيز على إنتاج المحتويات في الشكل المفضلي لدي المشاركين كما أجابهم في الاستمارة. | en_US |
dc.description.identifier | Thesis : Enhancement of social media content marketing for Inhart : targeting Muslim Malaysian millennials in IIUM / by Mohammad Junaidy bin Abidin | en_US |
dc.description.identity | t11100484903MohammadJunaidyBinAbidin | en_US |
dc.description.kulliyah | International Institute for Halal Research and Training | en_US |
dc.description.nationality | Malaysian | en_US |
dc.description.notes | Thesis (MAHIM)--International Islamic University Malaysia, 2021. | en_US |
dc.description.physicaldescription | ix, 120 leaves ; 30cm. | en_US |
dc.description.programme | Master of Halal Industry Management | en_US |
dc.identifier.uri | https://studentrepo.iium.edu.my/handle/123456789/8397 | |
dc.language.iso | en | en_US |
dc.publisher | Kuala Lumpur : International Institute for Halal Research and Training, International Islamic University Malaysia, 2021 | en_US |
dc.title | Enhancement of social media content marketing for INHART: targeting Muslim Malaysian millennials in IIUM | |
dc.type | Master Thesis | en_US |
dspace.entity.type | Publication | |
oairecerif.author.affiliation | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# |
Files
Original bundle
1 - 2 of 2
Loading...
- Name:
- t11100484903MohammadJunaidyBinAbidin_24.pdf
- Size:
- 2.93 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- 24 pages file
Loading...
- Name:
- t11100484903MohammadJunaidyBinAbidin_SEC.pdf
- Size:
- 14.65 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Full text secured file
License bundle
1 - 1 of 1